Tras la marcha de John Galliano, la marca ha querido hacer un cambio de imagen que se ha reflejado en la nueva campaña de Primavera-Verano 2016, donde han escogido como protagonista a una de las modelos más icónicas de los 90; Christy Turlington. La modelo ha trabajado para los mejores fotógrafos del mundo de la época de los noventa y también grandes diseñadores como Chanel, Christian Lacroix, Gianni Versace y Azzedine Alaia. La fotografía de la campaña fue tomada por Inez y Vinoodh, uno de los fotográfos más reconocidos a nivel mundial. Por otro lado, el styling lo hizo Franck Durand, diseñador artístico que ha trabajado con impotantes marcas como Balmain o Isabelle Marant. Durand también ha sido el encargado de diseñar el nuevo logo de la marca. El nuevo director creativo Bill Gaytten, con la ayuda de Durand, ha querido darle un cambio a la marca, alejarse del estilo más gótico y atrevido, a uno más elegante y más enfocado a un público joven a precios más asequibles.
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